As 10 campanhas de beleza mais inovadoras de 2018

Campanha de beleza Babor x All Woman

Campanha de beleza Babor x All WomanCortesia da marca

Todo mundo que já ouviu falar de uma pequena marca se chama Fenty Beauty e seus 40 tons de base sabem que o negócio da beleza está mudando. Demorou anos de mulheres defendendo firmemente a si mesmas e celebrando cada marco ao longo do caminho, mas temos o orgulho de dizer que a indústria da beleza progrediu - mesmo que ainda haja espaço para grandes melhorias.

Este ano acompanhou o ímpeto traçado em 2017, resultando em campanhas de beleza mais inclusivas, mais inspiradoras e menos singulares no que é 'belo'. Alguns de nossos momentos favoritos de mudança de jogo conseguiram celebrar pessoas de todas as idades, tamanhos e as chamadas 'falhas', como acne e pelos no corpo. Em um mundo perfeito, essas campanhas seriam a norma. Mas, até lá, vamos dar mais um grito para as campanhas de beleza que elevaram o padrão em 2018. CEOs e gerentes de marketing, se você está lendo, aqui estão as campanhas inovadoras a serem batidas em 2019.



CVS ficou livre do Photoshop

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Em janeiro, a CVS anunciou que não usaria mais imagens alteradas digitalmente em seus anúncios de beleza. A marca criou o CVS Beauty Mark, uma marca d'água que anuncia aos clientes que uma imagem não foi editada. A empresa se comprometeu a não mais alterar ou melhorar 'a forma, tamanho, proporção, cor da pele ou dos olhos, rugas ou quaisquer outras características individuais de uma pessoa.' Produtos com marca d'água com o logotipo da marca de beleza e a frase 'Beleza inalterada' chegaram às prateleiras da CVS este ano. A CVS também está supostamente trabalhando no desenvolvimento de diretrizes de retoque para as marcas de beleza de drogarias que comercializa, com o objetivo de transparência na publicidade até 2020.

Billie exibiu pêlos corporais

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É difícil de acreditar, mas este ano, Billie, uma empresa iniciante de aparelhos de barbear, tornou-se a primeira empresa de aparelhos de barbear a exibir pelos corporais em seus anúncios. Chamado Projeto Cabelo Corporal , a campanha orgulhosamente estrelou púbis, pelos dos lábios e trilhas felizes. 'Barbear é uma escolha pessoal, e ninguém deveria dizer às mulheres o que fazer com seus cabelos', disse a cofundadora de Billie, Georgina Gooley. Glamour . “O fato é que todos nós temos pelos no corpo. Alguns de nós optam por removê-lo, e alguns de nós optam por usá-lo com orgulho - e de qualquer forma, não deveríamos ter que nos desculpar por nossa escolha. '

Billie dobrou as vendas na semana em que o Projeto Body Hair foi lançado e esgotou completamente o produto. (Não se preocupe, eles voltaram ao estoque há muito tempo.) Alguns clientes apreciaram a inclusão, enquanto outros confessaram que, não importa o quão espalhafatosa seja a propaganda, eles simplesmente não pensam muito sobre qual navalha compram. De qualquer forma, somos gratos por Billie nos ajudar a reconhecer que o que você faz com os pelos do corpo é puramente pessoal.

Revlon x Ashley Graham

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Ashley Graham tem batido na porta da indústria da beleza e, por anos, ninguém deu ouvidos. 'No passado, ouvi coisas como,' Bem, você só tem tamanho plus do pescoço para baixo; seu rosto não é tamanho grande '', disse ela Glamour. 'Afinal, o que isso quer dizer? Se meu rosto não é 'plus size', então, por essa lógica, por que você não me colocaria em uma campanha de cosméticos? ' Finalmente - depois de anos da indústria ignorando as mulheres de tamanho grande - Revlon teve o bom senso de escalar Graham como o rosto de sua campanha 'Live Boldly', um movimento significativo para Graham e as mulheres que ela implorou para representar por anos. 'No final do dia, espero que as pessoas entendam como isso é inovador - que a Revlon agora tem um modelo de curva com um contrato em sua campanha', disse Graham na época. 'Esta deve ser a norma. Estou realmente esperando e me esforçando para que nos próximos 10 anos nem tenhamos que discutir isso. A beleza está além do tamanho. '

Corpo KKW

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Quando Kim Kardashian West modelou o frasco de sua primeira fragrância KKW Body com base em sua própria figura famosa, os críticos ficaram frustrados com sua aparente aprovação de ideais de beleza irrealistas. Em meio à reação, um blogueiro com uma atitude positiva até mesmo recriou a campanha para provar que não existe uma definição real de um corpo 'perfeito'. Mas a conversa não parou por aí. Kardashian lançou duas novas fragrâncias corporais, KKW II e KKW III, com uma campanha que conseguiu celebrar corpos de todos os tamanhos.

As fotos mostravam mulheres de tamanho grande, posadas da mesma forma nua e sugestiva de Kim (e seu frasco de perfume). O crescimento de Kardashian é exatamente o que esperamos ver mais no próximo ano e além: ela ouviu os críticos, cresceu e fez a escolha de ser mais inclusiva. 'Eu estava conversando com alguns amigos meus e vi algumas outras pessoas recriarem a campanha [original KKW Body] e pensei, quer saber? Nem sempre é sobre o meu corpo ', disse ela Refinaria 29 . 'A garrafa obviamente tem o formato do meu corpo, mas eu sempre celebro e amo mulheres confiantes, não importa a forma ou o tamanho que tenham.'

Projeto Babor x All Woman

Os gigantes da beleza não são os únicos a fazer mudanças. A marca de cuidados com a pele Babor também abandonou as imagens retocadas este ano para grande alarde em toda a indústria. Em parceria com o All Woman Project, a empresa aproveitou modelos não tradicionais e se comprometeu a publicar as fotos sem qualquer edição. A campanha incluiu a modelo Nicola Griffin, de 57 anos, o ativista internacional Nykhor-Nyakueinyang Paul e o ex- Glamour a editora Lauren Chan. Nunca podemos usar muitos lembretes de que pessoas de todas as idades, raças, profissões e tamanhos são lindas, e as fotos reduzidas de Babor fizeram exatamente isso. A campanha (e os elogios que obteve) ajudou a definir o tom para o futuro da beleza e está trabalhando para inspirar marcas de todos os tamanhos a seguir o exemplo.

Isabella Rossellini retorna a Lancôme

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No final dos 20 anos, Isabella Rossellini assinou um contrato com a Lancôme que a tornou a modelo mais bem paga do mundo. Ela passou 18 anos como o rosto da marca, até que, aos 42 anos, foi informada de que ela não era mais 'aspiracional' e desistiu. Já em 1996, a ruptura chegou às manchetes. Mas muita coisa mudou nas últimas décadas - incluindo o fato de que a gerente geral da Lancôme International, Françoise Lehmann, é uma mulher.

Neste ano, ela abordou Rossellini sobre o retorno à marca. '[Lehmann] me disse que queria ser inclusiva e não apenas retratar as mulheres como bonitas quando elas fossem jovens e magras, com cabelos loiros e olhos azuis', disse Rossellini Glamour. 'Ela queria que [a marca] fosse um instrumento para encontrar elegância e glamour, em vez de ditar às mulheres o que deveriam ser.' Rossellini disse que sim e, aos 66 anos, ela está mais uma vez estrelando uma campanha de beleza. A campanha é um lembrete de que beleza e juventude não são sinônimos e, como observa Rossellini, seus colegas modelos como Kate Winslet, Julia Roberts e Penelope Cruz também são símbolos de poder. 'Essas mulheres não são apenas incrivelmente bonitas, mas também falam alto.'

A primeira garota da capa com vitiligo

A definição de 'CoverGirl' evoluiu imensamente nos últimos anos. Em 2017, a marca deu as boas-vindas a Maye Musk, de 69 anos, em sua família, junto com Issa Rae (da HBO Inseguro ), a chef Ayesha Curry, o preparador físico Massy Arias e a motociclista Shelina Moreda. As mulheres incorporaram o novo e mais poderoso lema da marca: Eu sou o que maquio.

Em 2018, a CoverGirl continuou a ultrapassar as definições obsoletas de beleza, começando por se associar a Amy Deanna, uma modelo texana com vitiligo. Em vez de usar base para encobrir ou mesmo disfarçar o tom de pele de Deanna, os anúncios usaram a Fundação TruBlend para realçar as diferenças de tom dela. “Acontece que a pele de Amy tem variações de tom e é tão bonita quanto a pele que estamos acostumados a ver em anúncios de beleza. Trata-se de inverter o roteiro no padrão unidimensional de beleza ', disse o vice-presidente sênior da CoverGirl, Ukonwa Ojo. Em um ano em que Winnie Harlow apareceu na passarela da Victoria's Secret, o vitiligo está tendo mais representação do que nunca.

Segredo supera a lacuna de pagamento

Secret Deodorant abordou tanto a disparidade salarial de gênero quanto a conversa matizada sobre o que exatamente constitui o 'empoderamento das mulheres' com um videoclipe centrado no refrão simples: 'Prefiro receber o pagamento'. Além de sua melodia cativante louca, o vídeo aborda a questão do poder e recuperar o que nos é devido. Letras de amostra: 'Vejo tantos gestos adoráveis ​​dizendo às mulheres' somos fortes ', mas nos pagar um salário justo é o que sempre quisemos.' Como parte da campanha, Secret se uniu a um grupo de defesa Senhoras ganham dinheiro desenvolver um kit de ferramentas que eduque as mulheres sobre seus direitos no local de trabalho.

Suave fica real

O 'shampoo comercial de cabelo' é um penteado idealizado e varrido pelo vento que todos podemos imaginar e que praticamente nenhum de nós consegue recriar. Em uma série de comerciais, Suave deixou os clientes nos bastidores do que realmente é necessário para conseguir aquele cabelo. Para a campanha da marca Hair You Can Believe, Suave destacou as formas exageradas com que os profissionais de marketing criam 'cabelos perfeitos', como esconder bolas de isopor sob as ondas brilhantes para criar volume ou contratar pessoas para usar trajes de tela verde para ajudar a o cabelo da modelo flui com o vento falso do estúdio. 'Todo mundo só quer ver pessoas em anúncios de cuidados com os cabelos com quem se identifiquem', disse a cabeleireira e especialista da Unilever Ursula Stephen Glamour . 'Todos nós queremos nos sentir representados e ter produtos disponíveis para atender às nossas necessidades específicas.' O comercial se tornou viral, e as mulheres em todos os lugares deram um suspiro de alívio e largaram os secadores de cabelo.

As mulheres da Calvin Klein ficaram de cara feia

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Com o nome 'Mulheres', a nova fragrância da Calvin Klein poderia ter tomado algumas direções. A campanha clichê provavelmente envolveria música temperamental, uma mulher mergulhando lentamente em uma piscina em um vestido de noite e um monte de rosas. Mas, em vez disso, o diretor criativo Raf Simons escalou as potências Lupita Nyong'o e Saoirse Ronan como o rosto de 'Mulheres' e destacou seus sucessos de carreira em uma série de retratos que os colocam entre as fotos de Earth Kitt, Katharine Hepburn, Sissy Spacek e Nina Simone, as mulheres que os inspiraram. Calvin Klein Women é inspirado na transmissão de força e inspiração de uma mulher para outra; pela pluralidade combinada com a individualidade; liberdade de expressão; e a noção de que o coletivo é tão vital quanto o indivíduo ', disse Simons em um comunicado. Em vez daquele mergulho clichê na piscina, os vídeos da campanha mostram esses dois atores brilhantes falando um com o outro sobre artesanato. Não só isso, os dois também foram baleados com o rosto descoberto. Esplêndido.

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