Como o anúncio da 84 Lumber Super Bowl brincou com minhas emoções

Uma mensagem de esperança mascarou uma motivação mais sombria. A imagem pode conter roupas e mangas de pessoas humanas

Durante o Super Bowl deste fim de semana, milhões de americanos assistiram a um anúncio da 84 Lumber, uma fornecedora de materiais de construção com sede na Pensilvânia, que mostrou o início da árdua jornada de mãe e filha do que parece ser uma cidade no México até a fronteira com os Estados Unidos . Quando vi o anúncio pela primeira vez, ele me lembrou muito da história da minha própria família. Logo depois que eu nasci, no início dos anos 90, meus pais deixaram nossa pequena ilha no Caribe e imigraram para os EUA. Eles queriam uma vida sem limites para mim, mas sabiam que nosso sucesso lá, de onde viemos de origens humildes, tinha um teto. Então, eles fizeram a perigosa viagem pela América Latina para ter certeza de que, mesmo que não fôssemos ricos ou prósperos, eu poderia frequentar uma boa escola pública e uma faculdade decente (o que eu fiz).

Foi inspirador e encorajador ver nossa história de imigração refletida na tela e transmitida para milhões de telespectadores em toda a América. Mas depois que vi o comercial on-line completo e li que a CEO da 84 Lumber, Maggie Hardy Magerko, votou em Trump, me senti enganado.

O anúncio de 90 segundos que foi ao ar durante o Super Bowl mostrou apenas o início da jornada da dupla mãe-filha. Eles acordam cedo, partem na carroceria de uma caminhonete e atravessam rios e campos - a garotinha recolhendo sucata ao longo do caminho. Mas no anúncio completo, lançado online durante o jogo, eles continuam pelo deserto. O anúncio vai para os EUA, onde operários da construção civil estão construindo uma grande estrutura. E quando a dupla finalmente chega à fronteira, eles se deparam com uma grande parede, uma reminiscência da promessa de campanha de Trump. A mãe começa a chorar até que a menina revela o que ela criou com os restos - uma bandeira americana improvisada. De repente, eles descobrem uma entrada no meio da vasta parede, e os dois empurram as portas e entram. O anúncio termina com a mensagem 'A vontade de vencer é sempre bem-vinda aqui'.



Parece bom, certo? Mas a questão é que, embora a 84 Lumber tenha usado a história de imigrantes sem documentos, eles não parecem realmente apoiá-los. No uma afirmação para Jornal de Wall Street, Magerko disse: 'Até o presidente Trump disse que deveria haver uma' grande e bela porta na parede para que as pessoas possam entrar neste país legalmente '. Não se trata da parede. É sobre a porta na parede. Se as pessoas estão dispostas a trabalhar duro e tornar este país melhor, essa porta deve estar aberta para elas.

O anúncio reforça o plano de Trump de construir uma parede com um 'porta grande e bonita.' O que parecia ser uma mensagem de inclusão, na verdade, está apenas divulgando a narrativa de que os imigrantes sem documentos são ruins e aqueles que vieram para cá legalmente são bons.

Aqui está o problema com isso: as pessoas que vieram para cá ilegalmente provavelmente o fizeram porque não tinham outra maneira, não porque eles são pessoas terríveis. Porque, apesar da mensagem do anúncio, a 'vontade de vencer' não é o único requisito para obter um visto americano. Geralmente, você precisa já ter laços comerciais e uma quantia significativa de dinheiro em seu país de origem para ser favorecido para entrar. Não é suficiente apenas ser um 'trabalhador árduo', porque os Serviços de Cidadania e Imigração dos Estados Unidos (USCIS) não permitem a entrada de pessoas com base no potencial. E esse é o desafio: qual é o caminho para pessoas como meu pai, que tentou repetidamente fazer da maneira 'certa', mas ainda não conseguiu um visto? Ele é um cidadão agora, mas pode nunca ter chegado aqui, porque o sistema de imigração não favorece pessoas como ele.

Não estou dizendo que sou um defensor da imigração ilegal, mas apoio a reforma da imigração que dá às pessoas que não são neurocirurgiões ou cientistas do MIT uma chance ao sonho americano. Muitos americanos acreditam que é importante estabelecer um caminho para a legalização para a maioria das pessoas sem documentos aqui agora, pessoas como a mãe e a filha no comercial. Mas quando se trata de permitir a entrada de novos imigrantes, 58 por cento dos americanos querem profissionais mais qualificados, não pessoas que estão apenas em busca de uma vida melhor. E essa é a desconexão - o desafio para muitos americanos é equilibrar sua obrigação moral de abrir as portas para aqueles que procuram mais oportunidades com o que consideram o melhor caminho para a prosperidade econômica e a segurança nacional. Mas os dois não precisam ser mutuamente exclusivos.

O anúncio, que tenho certeza de que pretendia tocar o coração das pessoas, cooptou a jornada de imigrantes indocumentados porque é mais atraente do que assistir uma mãe e uma filha entrando em uma embaixada para solicitar um visto. E teria sido ainda mais decepcionante quando eles foram negados. Porque, embora a 84 Lumber estivesse tentando enviar a mensagem de que pessoas como eles são bem-vindas nos EUA, infelizmente, eles estão vendendo uma quimera.

Nosso sistema de imigração, da forma como está, não abre espaço para pessoas como a dupla deste anúncio. Mas se pudermos concordar em criar oportunidades para trabalhadores pouco qualificados e famílias carentes entrarem legalmente, há esperança para a redução das travessias ilegais de fronteira - e um sistema de imigração que seja justo para todos.