Olay não retocará mais a pele dos modelos em seus anúncios de cuidados com a pele

Sim, mesmo com influenciadores da Insta. Busy Philipps e Olay Skincare

Cortesia de Olay

Photoshop na publicidade não é segredo - assim como o resultado que tem na forma como nos vemos. É alguma coisa a indústria da beleza tem contado com nos últimos anos, à medida que as mulheres procuram ver imagens mais realistas do mundo que nos rodeia. E agora Olay está entregando: a marca acaba de anunciar que está oficialmente comprometida com o retoque zero da pele em todos os seus materiais publicitários, incluindo conteúdo criado por parceiros influenciadores de Olay.

Olay admite em um comunicado que as mulheres enfrentam expectativas ultrajantes e muitas vezes conflitantes sobre sua aparência por parte da indústria da beleza e da sociedade como um todo. Nos EUA, 40% das mulheres entrevistadas pela Mintel disseram que sentiram que os anúncios de beleza transmitem uma expectativa irreal, tornando pouco claro o que é realmente alcançável, diz o comunicado.



Então, Olay está fazendo uma grande mudança. Começando com uma campanha liderada pelo ator Busy Philipps, a modelo Denise Bidot e a comediante Lilly Singh, os anúncios da empresa serão combinados com um logotipo da Olay Skin Promise, garantindo aos compradores que o anúncio foi completamente intocado. Além do lançamento inicial, você pode esperar ver o logotipo em todas as imagens da marca impressa, digital e TV até 2021. Se tudo isso lhe parece familiar, Olay está fazendo parceria com a CVS, que lançou sua própria campanha contra o excesso de Photoshop em anúncios de beleza em 2018.

Cosméticos Denise Bidot e Olay

Cortesia de Olay

Philipps, por exemplo, está emocionado por fazer parte desse movimento particular positivo para o corpo. Para Olay assumir esta posição e dizer: ‘Nosso objetivo é cuidar da pele, queremos que você se sinta melhor e se sinta mais confiante’, é realmente um grande negócio, disse ela em um comunicado. Quanto mais empresas grandes como a Olay conseguirem se levantar, melhor todos serão. Você quer se ver refletido. Você não quer ver algo que é completamente inatingível, porque isso não é real. '

Philipps continuou a contar Fascinação sobre suas próprias experiências sendo alteradas em sessões de fotos. Minhas manchas são as características definidoras da minha pele - é quem eu sou, ela disse . Então, ter essa mensagem enviada para mim no início da minha carreira me causou muitas dúvidas.

Busy Philipps e Olay cuidados com a pele

Cortesia de Olay

Será interessante ver onde isso vai dar. Olay está longe de ser a única marca de beleza e estilo de vida que está dando o salto para a publicidade sem retoques. Aerie acaba de anunciar seu último grupo de #AerieREAL Role Models com uma campanha fotográfica intacta, por exemplo. Mas o mundo dos influenciadores do Instagram ainda é uma terra não regulamentada de perfeição percebida e Facetune. Esperançosamente, esta é apenas uma das muitas etapas para mudar as mensagens tóxicas online.

Acho que as pessoas estão muito condicionadas a ver um rosto 'perfeito' olhando para elas no Instagram, disse Philipps. E quanto mais essas [tipos de retocadas] imagens aparecem, mais reforça um normal que não é normal.