A Old Navy está mudando totalmente a forma como faz jeans - eis o que isso significa para você

quatro mulheres posando juntas vestindo jeans

Cortesia da Old Navy

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Antes dos jeans de cintura alta e perna esticada se tornarem a silhueta It no mundo dos jeans, existiam os kick flares na altura da canela, que evoluíram de estilos boyfriend super desleixados e altamente desgastados. E antes de tudo isso, havia jeans skinny. Quanto mais eles se ajustavam à sua pele, mais eles eram desejados - e em todas as cores também. Foi nessa época, por volta de 2012 - no auge dos skinnies - que a Old Navy encontrou o ouro com o lançamento de seus Rockstars: um corte super skinny que prometia caber em todos os corpos. E a resposta foi surpreendente.



Isso foi quando estávamos saindo do jeans rígido e quando o tecido para alta elasticidade e mobilidade era caro, então foi inovador para uma marca maior desse escopo lançar algo que apenas o mercado premium foi capaz de cobrir, diz Melissa Morrin, sênior diretor de denim da Old Navy, explicando que a Rockstar é única por seu tecido elástico e um padrão que se adapta ao corpo do consumidor. O Rockstar foi a resposta para o jeans skinny perfeito e sentindo-se o mais confortável possível.

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Lembro-me do meu primeiro par de Rockstars há sete anos: um tom escuro e escuro que usei até não poder mais ser usado, o que me levou a comprar mais dois - por cerca de US $ 15 cada durante uma liquidação - em vermelho sirene e azul cobalto. Uma das minhas amigas sempre tem um par preto em seu armário porque eles nunca a decepcionaram. Blake Lively é fã, como é Rachel Bilson . Os Rockstars são considerados revolucionários e os números comprovam isso: disseram-me que 47.000 pares são vendidos diariamente e mais de 36.500 avaliações cinco estrelas foram escritas com entusiasmo sobre eles.

Mas isso provou ser apenas o começo. Depois de quatro anos de imenso sucesso do Rockstar, a equipe da Old Navy queria dar mais aos clientes. Eles se encarregaram de descobrir como tornar o Rockstar ainda melhor e encontraram uma solução: revisar completamente todas as ofertas de jeans da Old Navy, transformando-os no estilo do Rockstar, o que levou dois anos e meio.

quatro mulheres vestindo jeans skinny Old Navy

Cortesia da Old Navy

Faz sentido continuar a desenvolver o padrão da Rockstar e criar um menu maior para o consumidor, diz Morrin.

O recurso mais reconhecível do Rockstar é como ele se encaixa no topo, diz Morrin. O bloco superior é a área superior de uma calça que vai do cós à costura da virilha (essencialmente, o ajuste através do quadril do usuário), e é o bloco superior característico da Rockstar - e um cós contornado e curvilíneo - que a Old Navy aplicou em todos os seus jeans a partir de julho, de silhuetas antigas como Boyfriend Straight a novas como Power Slim Straight, Pop Icon Skinny e Kicker Boot Cut.

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E aqui está o chute: o lançamento da Rockstar não apenas simplificou os ajustes da Old Navy, mas também mesclou as linhas Original e Curvy - dois ajustes que anteriormente atendiam a diferentes tipos de corpo - criando um Universal Fit, ou um super jeans, em seu lugar. No passado, um comprador teria que escolher entre os dois para encontrar seu ajuste, e ninguém quer se sentir como se fosse um ou outro, explica Morrin. Em outras palavras, esse empreendimento enorme resultou em uma linha de denim com corpo único que abrange 39 tamanhos.

Deu bastante trabalho: casamos a fabricação com os pontos técnicos do denim; e com o contorno da cintura, ajuda a caber melhor em mais corpos, sejam você curvilíneo ou não, diz ela. E o stretch do tecido dá movimento e conforto. É uma tarefa incrível, mas totalmente possível.

quatro mulheres vestindo jeans Old Navy

Cortesia da Old Navy

No final das contas, trata-se de criar jeans que possam suportar as pressões da vida diária; jeans que não perdem a forma depois de um ou dois vestidos (e forçando você a puxá-los constantemente para cima), cós que não escorregam nem cravam; e uma linha coesa e familiar para que você não precise adivinhar seu tamanho.

As mulheres só querem se sentir confortáveis ​​e bonitas, diz Morrin. E isso é conseguido com este único ajuste - é inclusivo. É poderoso.