Um ano depois, este é o verdadeiro efeito que o mercado de beleza teve sobre a indústria da beleza

No ano seguinte ao lançamento de Fenty Beauty, as marcas de maquiagem estão oferecendo uma gama mais ampla de tons do que nunca. Mas quanto a inclusão na indústria da beleza realmente melhorou? A imagem pode conter colagem e cartaz de propaganda de rosto de pessoa humana

Antes desta época, em setembro passado, se Nyma Tang queria comprar uma nova base, ela pularia em seu carro, cruzaria os dedos e se prepararia para a caça ao tesouro começar. Apesar de morar em Dallas, Texas - onde cerca de um quarto dos 1,1 milhão de pessoas são negras -, a jovem de 27 anos diz que muitas vezes levava dias procurando para encontrar um tom que combinasse com sua 'pele muito escura com tons vermelhos frios. '

“Certa vez, eu estava procurando por uma fundação específica para drogaria e fui a cinco lojas diferentes do Walmart e Target [que vendiam a linha] e ainda não consegui encontrar [minha sombra]”, diz ela. 'Um dia eu ia a uma loja, no dia seguinte, eu dirigia até a outra. Depois de tudo isso, acabei comprando online - e você conhecer como é difícil se casar online. ' Mesmo em lojas de prestígio, onde havia mais opções, mas as fórmulas custavam o triplo ou o quádruplo do preço, Tang diz que muitas vezes se encontrava em um beco sem saída. 'Eu tive vendedores de maquiagem dizendo,' Oh, você não precisa de base. Você é perfeito do jeito que é, 'porque eles não carregavam nenhuma base que combinasse'.

Então veio Fenty Beauty. Nesse ponto, a história deve soar familiar. Tornou-se um cânone na indústria da beleza e é o padrão pelo qual as marcas de maquiagem têm se esforçado para igualar - ou superar - nos últimos 12 meses. Mais de dois anos em formação, Rihanna e sua equipe colocaram muito pensamento e pesquisa nos produtos da Fenty, o que acabou levando ao seu herói: 40 tons de base que se estendiam uniformemente por todo o espectro - do mais justo ao mais profundo - junto com um marketing campanha que deixou seu ponto de vista alto e claro. ' Fundação para todos 'não deveria ter sido uma ideia revolucionária, e ainda, com tantas mulheres famintas por uma maquiagem de base acessível que realmente funcionasse para sua pele, era exatamente isso que era.



Ao contrário de outras falas de celebridades, Rihanna não apenas colocou seu nome no rótulo e encerrou o dia. Ela estava 100% envolvida no processo, incluindo embalagem, marketing e formulação - algo que ela disse ser especialmente importante para ela, dado o número de vezes que ela se afastou da cadeira de maquiagem apenas para ficar desapontada. Fenty foi um trabalho de amor, e ela fez com que nenhuma mulher jamais sentisse tal frustração. 'Eu nunca poderia ter previsto a conexão emocional que as mulheres estão tendo com os produtos e a marca como um todo', disse Rihanna Tempo novembro passado. 'Alguns estão descobrindo sua sombra de base pela primeira vez, ficando emocionados no balcão. Isso é algo que nunca vou superar. '

Conteúdo do Instagram

Ver no Instagram

'Eu vi outras garotas de pele escura na Sephora sendo combinadas com esta base, e ela literalmente derreteu de cor', Tang escreveu no Instagram no fim de semana de seu lançamento, que prontamente se tornou viral quando a conta da Fenty Beauty o reprogramou. Não eram apenas as sombras profundas voando das prateleiras também.

Krystal Robertson, uma enfermeira de 26 anos do Mississippi, também ganhou as manchetes por sua crítica de Fundação Pro Filt'r da Fenty em # 110. Como uma mulher com albinismo, foi a primeira vez que ela encontrou um tom que realmente combinava e não saía laranja. O que mais impressionou a Internet foi que não era nem mesmo a sombra mais clara. “Senti que finalmente valeria a pena ser eu mesma”, escreveu ela online. 'Na verdade, significa o mundo que [Rihanna] não apenas fez uma diversidade de tons para todas as mulheres de cor, mas ela nos uniu.'

Conteúdo do Instagram

Ver no Instagram

Desde então, Tang e Robertson dizem que o Efeito Fenty (ou seja, a reação em cadeia de marcas que lançam faixas de tonalidade mais inclusivas em resposta à fanfarra de Fenty) mudou drasticamente sua experiência com a compra de bases. CoverGirl, Maybelline e Dior, para citar apenas alguns, agora possuem 40 tons de base - o MAC até tem 60 . (Veja o gráfico abaixo para mais.)

'As oportunidades para os influenciadores negros colaborarem com marcas de beleza em faixas de tons de base mais inclusivas também aumentaram tremendamente', diz Michanna Murphy , uma maquiadora de Washington, D.C.. Ela aponta para o trabalho de Jackie Aina com Too Faced em sua expansão de fundação e Colaboração de Alissa Ashley com NYX como exemplos brilhantes do que acontece quando as mulheres negras têm um assento à mesa.

Os próximos produtos que Tang diz que adoraria ver melhorias são bronzers e blush. “Muitas vezes, um blush rosa claro fica bonito, mas se tiver uma base branca, fica cinza em alguém com pele média a profunda”, diz ela. 'Muitos blushes ainda não funcionam para a pele escura.' Ela também notou que muitos tons de base escura ainda parecem acinzentados. “As marcas tendem a escolher apenas um tom e negligenciar os outros”, diz ela. Para tons claros, no entanto, há um grande número de opções.

Embora os representantes da Fenty e da Sephora se recusassem a compartilhar a receita ou os números de vendas com Glamour , estimativas iniciais compararam o sucesso monumental de Fenty ao da linha de beleza de outro magnata da celebridade: Kylie Cosmetics de Kylie Jenner. Em novembro de 2017, quando Tempo nomeado Fenty Beauty um de seus Melhores invenções do ano , a revista revelou que a marca arrecadou gritantes $ 72 milhões em seu primeiro mês (cinco vezes o que Jenner ganhou no mesmo período). Em janeiro de 2018, WWD relatado que Fenty estava a caminho de superar os ganhos de Kylie, apesar do fato de as duas terem uma base de clientes muito semelhante: mulheres diversas que estão dispostas a gastar dinheiro substancial em maquiagem. (Compradores afro-americanos e latinos constituem a maior demonstração do Fenty, junto com uma base sólida de clientes asiáticos. As mulheres brancas são o menor grupo de consumidores).

Também um sinal do boom da tez como categoria: a Sephora lançou recentemente um nova campanha voltado para ajudar os compradores a encontrar o tom, o tom, a fórmula e o acabamento perfeitos da maquiagem de base. 'A Sephora sempre foi um destino para a fundação, mas nem sempre necessariamente a transmitimos em voz alta e com orgulho', diz a diretora de beleza da Sephora Jeffrey English .

Marcas que agora possuem mais de 40 tons

Flesh Firm Flesh Thickstick Foundation

$ 18

Seta Dior Backstage Face & Body Foundation

$ 40

Seta Lancôme Teint Idole Ultra Long Wear Foundation

$ 47

Seta Base líquida CoverGirl TruBlend Matte Made Liquid

$ 9

Seta Fundação Cover FX Power Play

$ 44

Seta Maybelline Fit Me Matte + Poreless Liquid Foundation

$ 8

Seta Tarte Amazonian Clay - Base de Cobertura Completa 12 Horas FPS 15

$ 39

Seta Base hidratante Smashbox Studio Skin 15 horas

$ 36

Seta Base fosca natural sem filtro ColourPop

$ 12

Seta Fundação NYX Can't Stop Wn't Stop

$ 15

Seta Il Makiage acordou como esta base de base impecável

$ 47

Seta Base MAC Studio Fix Fluid SPF 15

$ 30

Seta

Em outros lugares, o mundo da moda e a indústria da moda também estão sentindo as consequências do Efeito Fenty. Nos bastidores desta temporada da New York Fashion Week, posso dizer pessoalmente que notei tons de pele muito mais profundos nas estações de trabalho do que nas temporadas anteriores - algo que tanto modelos quanto maquiadores corroboraram quando perguntei. 'Eu definitivamente diria que houve mais melhorias, mas acho que é porque há muito mais pressão para que os artistas forneçam maquiagem para todos agora', disse a modelo Leomie Anderson Glamour nos bastidores do Savage x Fenty.

Mas antes que a indústria dê um tapinha nas costas, fica claro que isso é apenas o começo. Como Bee Shapiro apontou recentemente em O jornal New York Times , a diversidade esteve 'na moda' no passado . Como podemos ter certeza de que esse tempo não é uma tendência passageira e, em vez disso, se torna uma parte arraigada de nossa cultura?

Para começar, os maquiadores precisam das ferramentas certas e de um treinamento melhor. De acordo com Precious Lee (assim como Anderson), as modelos de pele escura ainda costumam trazer sua própria maquiagem para os bastidores e para as sessões de fotos. 'Eu sou modelo em Nova York há seis anos', diz Lee. 'Eu deveria ser capaz de sentar na cadeira como qualquer outra modelo e confiar que eles saberão como fazer minha maquiagem e cabelo. Mas eu já estive em uma posição tantas vezes em que isso não aconteceu. Então decidi, literalmente, apenas este ano, me tornar uma daquelas pessoas que traz meus próprios produtos. Mas tenho a sorte de trabalhar com muitos artistas que estão preparados, mas ainda existem tantos artistas em posições elevadas que [não estão]. '

Conteúdo do Instagram

Ver no Instagram

Mesmo quando um artista vem preparado com uma variedade de tons, a modelo Duckie Thot diz que isso não significa que eles sempre tenham as habilidades para aplicar sua maquiagem corretamente. 'Honestamente, ainda estamos em uma época em que é a primeira vez que tantas modelos negras estejam trabalhando - tipo, realmente trabalhando', diz Thot, que estrelou a campanha inaugural de Fenty, além de participar do desfile da primavera de 2019. 'Então, até mesmo ter espaço para outros maquiadores virem e trabalharem com modelos negras regularmente é tudo novo. [É por isso] tem havido pressão sobre [os maquiadores] também para se apresentar e melhorar seu jogo. Mais do que tudo, é preciso entender nossa pele. Como modelo, você sabe quando eles entendem a correção de cores ou a textura da sua pele. Essas coisas precisam ser levadas em consideração quando você está fazendo maquiagem. '

Adiciona Jaleesa Jaikaran , uma maquiadora que trabalhou nove temporadas na NYFW: 'Quando eu comecei [a trabalhar nos bastidores], às vezes eu tinha modelos vindo até mim para fazer seu rosto especificamente ou sussurrando para mim na programação para que eu consertasse para elas. Nem sempre foi ruim, mas como um artista de cor que pode fazer todos os tons de pele, muitas vezes eu faria apenas modelos de cores para shows porque ou o [artista principal] confiou em mim ou [as modelos] vieram diretamente para mim. ' Jaikaran compara o trabalho à pintura: se alguém é um pintor, não apareceria sem a tinta de cor de que precisam. Os maquiadores, diz ela, devem sempre ter produtos adequados para cada tom de pele e habilidade para usá-los.

“É tudo parte da conversa”, diz Thot. 'Quanto mais falamos sobre isso, melhor.'

E enquanto estamos no tópico de coisas para falar, quase todos os modelos de cores Glamour conversou com os bastidores da NYFW nesta temporada e disse que o cabelo agora está muito aquém da maquiagem em termos de inclusão. 'Eles precisam ter mais cabeleireiros equipados e que saibam colocar perucas e trabalhar com os cabelos pretos', diz Anderson. 'Essa é a próxima coisa que a indústria precisa para começar a explorar.'

Rihanna, se você está lendo isso: Fenty Hair. 2019.

Lindsay Schallon é editora sênior de beleza da Glamour. Siga ela no instagram @lindsayschallon .